企劃就是計劃、規劃、策畫，如果是自己一個人就可以獨力完成的事項要不要做企劃可以自我評量，如果需要其他人協助完成，企劃的好壞就很重要了。
撰寫企劃書時優先要思考的是看這份企劃書的對象是誰，希望透過企劃書想獲得什麼效益?
尤其是行銷企劃書的作用通常是希望讓對方(有可能是老闆，也有可能是投資者)看完行銷企劃書後願意將錢掏出來讓我們使用，行銷企劃書撰寫須讓對方快速感興趣，願意繼續了解，因此在一開始即需簡單扼要讓人員清楚這份行銷企劃書能夠帶給對方多少有形、無形的效益，預計多久即可以看見成效，所推廣的事物有多少的潛力。
當對方願意繼續看下去時，必須讓對方感受到這個行銷企劃執行成功度很高，需要提出可以完成的步驟、方式、方法，讓對方覺得執行上風險已被考量而且可行。
當對方已經認同此行銷企劃書時，最後才提出行動計畫執行時程、行銷所需資源(包含人員、設備、場地、經費…等等)與需要協助事項，讓對方可以思考自己需要花多少資源投入其中。
撰寫行銷企劃書時切記誇大不實、內容空洞不周全，因為要從對方口袋中掏出錢來，對方也會詳加確認這份行銷企劃書是否已經將該想的風險思考進去了，對於行銷企劃的想法是否已經將該想的想進去了。
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